L’approccio strategico dello studio di design Ilaria Marelli, focalizzato su un metodo che va oltre la semplice creazione di prodotti, allestimenti o comunicazione. L’autrice critica le richieste tradizionali dei clienti, spesso legate a modelli operativi obsoleti, e propone invece soluzioni innovative che rispondano a esigenze contemporanee, come il risparmio di tempo e la ricerca di esperienze emozionali.
Marelli sottolinea l’importanza di un dialogo profondo con i clienti, partendo dalla domanda “Perché?” per ridefinire le strategie e i brief di progetto. Il suo lavoro si basa su un approccio sartoriale, adattato alle specificità di ogni azienda, con un’evoluzione graduale piuttosto che rivoluzionaria. Esempi concreti includono collaborazioni con brand come Tivoli Audio, dove si è passati da un focus sul prodotto audio a un posizionamento come azienda di design, e con Pitti Immagine, con progetti espositivi innovativi come “Pitti Pets”.
Evidenzia anche l’importanza della ricerca e della sperimentazione, come gli studi su co-housing e scenari phygital, che arricchiscono il know-how dello studio. Marelli si occupa di progettazione a 360°, spaziando dalla direzione artistica al design di prodotto, con un’attenzione particolare agli aspetti sociali e culturali. La sua filosofia si basa su un approccio sistemico che integra identità aziendale, esigenze degli utenti e tendenze emergenti, creando soluzioni innovative e personalizzate.
